奥利弗？耐克第一季度营收为301，耐克在中国的收入正在以两位数的速度增长

奥利弗。

美中不足的是，与耐克、阿迪达斯等国外品牌相比，其面临的处境似乎并不太乐观。

在最近发布的一系列产品中，有不少是来自中国的，只有一款是来自美国的。而这则消息，在过去的一年里很可能已经传开。

一、为什么在中国卖的不是耐克?

据《好莱坞报道者》报道，韦德布什(Wade)周一透露，他对中国市场感到失望。韦德布什表示，耐克在中国的产品和服务被耐克完全占据。

同时，韦德布什表示，耐克在中国的市场份额较低，还有很长的路要走。

耐克公司负责人Eric Towns对此解释称，中国仍然是耐克的主要市场，而不是其利润率最高的地区。

韦德布什的报道援引他的话说:“耐克的产品将消费者转化为一名当地人。”

此外，韦德布什也在问及耐克和特斯拉的合作，是否会在中国引入这一战略。

按照韦德布什的说法，未来几个月，特斯拉可能会与中国的任何公司合作。

上月美国司法部以涉嫌洗钱等罪名将特斯拉(TSLA.US)告上法庭。

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之后的几个月，耐克选择了中国市场来提高产量。

3月28日，耐克公布2022财年第一季度财报。报告显示，耐克第一季度营收为301.84亿美元，同比增长5.6%;净利润为50.82亿美元，同比下降11.6%。其中，耐克第一季度大中华区营收290.58亿美元，环比增长6.4%，较上一季度环比增长3.7%。

要知道，在过去几年中，耐克在中国的市占率一直在下降。

耐克财报显示，截至今年3月底，耐克大中华区市占率为29.9%，比去年同期减少了5.8个百分点。耐克首席财务官Jim Gallagher在财报电话会议上表示，耐克在中国仍面临挑战，公司仍有大约1200个门店处于关店状态，该公司需要大规模裁员，将释放更多的库存。

作为跨国运动品牌，耐克在全球销售额中约三分之二来自中国市场，其中大中华区销售额占到耐克总营收的28%。

2021财年，耐克中国区收入同比增长23.6%，达到122.4亿美元。其中，在大中华区第四季度的收入同比增长11%，达到116.9亿美元。这项增长在耐克2022财年持续高增长的基础上保持了下来，原因在于:在北美、大中华区和欧洲，耐克在中国区的收入都实现了两位数的增长。

截至2021年12月31日，耐克在中国区拥有超过14.9万名会员。会员数量增长的同时，店铺数量也从2021年10月的8800家增加到了2022年3月的1.5万家。

随着新冠疫情的全球蔓延，全球供应链遭受了空前挑战。耐克位于中国的Zoom专卖店和上海的直营店的订单急剧下降。该公司首席财务官 David Nedl表示，耐克正在减少库存和积压，同时不断增加线上市场。

耐克也正在出售一些利润率较低的产品，以应对经济放缓带来的影响。耐克已决定将部分利润来自高端产品线，从而更好地平衡收益率和利润率。

同样地，尽管随着新冠疫情的影响减弱，中国的体育用品销售也有所增长。中国成为耐克销售额增长最快的市场之一，2021年增长30%，并带动耐克2022财年的销售额增长27%。

耐克首席财务官 Rob Federick 表示，由于公司在中国开设了店铺，耐克在中国的收入正在以两位数的速度增长，同时耐克正在从其他国家获得更多的人才，以实现长远增长。

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