「渠道为王」(渠道为王的时代是否过去了)

渠道为王的时代是否过去了

日前，人民日报发表文章《渠道为王的时代是否过去了》。文章称，不少人认为，渠道为王的时代已经过去了，当下的中国是一个渠道为王的时代。但从其近几个月的数据来看，其效果并没有明显起来。

这个被很多人误解的时期，是传统经销商难以割舍的。然而，如果没有渠道为王，有些小地方就如同海里的那些小虾米，随着时间的推移，其数量或许会慢慢增加，但如果没有渠道为王，小虾米们的存活率就将大幅降低。

去年12月，安徽省阜阳市迎来了“酱香型白酒”上市的历史性时刻。一年前，安徽阜阳金酱酒业有限公司刚刚登陆资本市场，开盘后股价就一度大涨90%。然而不到一年时间，金酱酒业市值就蒸发了64%，市值蒸发了近40亿元。当天股价一度回落到10港元左右。

去年12月26日，金酱酒业发布了2021年年度业绩预告，归属于上市公司股东的净利润为-8000万元到-8000万元。金酱酒业解释称，由于公司基本处于亏损状态，本报告期公司归属于上市公司股东的净利润将出现亏损。

金酱酒业此前也曾多次被投资者质疑业绩不理想。

2021年1月16日，金酱酒业发布公告称，由于疫情影响，公司部分产能正在调试中，实现了产能和销售的双提升，但未能较好地衔接新的订单周期。本报告期的营业收入将根据完成额度计算和执行情况调整。

金酱酒业表示，为了达成全年业绩目标，公司已开足马力招股说明书进行申报，预计将于2022年1月17日上午召开的股东大会审议上述事项。公司2021年度业绩预告将于2022年1月17日披露，由此将影响公司2021年度业绩预告的准确性。

随着新冠疫情防控形势严峻，今年春节的销售情况也受到一定影响。3月8日，金酱酒业发布公告称，由于由于疫情原因，2022年1月18日河南地区白酒产品产量约为20，000瓶，销售量约为20，000瓶。公司预计2022年1月销售收入为1，000万元，2022年1-2月公司净利润为6，700万元。

同日，舍得酒业发布公告称，由于沱牌舍得销售收入增长，销售势头强劲，根据公司《关于调整部分产品价格带的通知》要求，调整沱牌舍得单箱价格，上调52度 舍得系列产品零售价，上调52度 舍得系列产品零售价，上调70度 舍得系列产品零售价，各产品调价幅度为38元/瓶-52元/瓶不等。其中52度 舍得 单品终端成交价上调200元， 70度 舍得 单品终端成交价上调 100元。

2月15日，舍得酒业发布公告称，公司于2月14日对“沱牌舍得”(52度 舍得系列)实施出厂价格与零售价同时上调的通知，其中，52度 舍得系列上调零售价5元/瓶，100 度 舍得系列上调零售价 10元/瓶，各产品零售价上调幅度为38元/瓶-52元/瓶不等。

从消费者反应来看，舍得酒业“沱牌舍得”对消费者的接受程度较高，“补货”是舍得酒业的一大特点。

此前有网友反馈称，在天猫舍得酒类旗舰店购买的白酒，经销商为通过线上渠道以原价进行购买。

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