卓卡_这个车型在全球有着非凡的地位，在高端车领域更有领全球性造车新势力

卓越的——大众汽车——百年增长力

今日大众汽车

卓越的集团战略

自2021年1月1日开启品牌战略升级以来，集团以全新的品牌标识和运营方式，展现全新形象、开拓更多客户，为大众集团百年的增长征程再添征程。2021年6月28日，大众汽车集团董事长赫伯特·迪斯在2021年11月19日集团年会上的演讲中，首次提出了“卓越”的集团战略，强调大众集团将会成为具有可持续发展动力的百年增长企业，全面提升了大众集团的可持续发展能力。

百年增长力

“卓越”是集团的新形象

第一，卓越的品牌定位。品牌定位，是贯穿品牌发展的始终。它不是一成不变的，也不是阶段性的。它是一个长期的过程，也是一种动态的状态，也是品牌向上的力能。通过我们对新时代的卓越进行深入思考，不断丰富和拓展我们的品牌内涵，以更好地迎合和彰显我们的品牌形象。

第二，卓越的产品定义。我们发现在大众集团产品中，卓越的价值是有巨大潜力的。大众集团旗下“P-Box”产品矩阵中，“大众高尔夫”和“大众高尔夫”两款产品涵盖着专业运动、商务出行、市场推广、品牌展示等多种功能，并均覆盖各个细分市场，大众集团旗下MEB品牌也是极具代表性的产品矩阵。同时，在大众集团旗下的各个品牌体系中，MEB品牌也是一个独特的存在。

最后，品牌向上的品牌内涵。如果要在新时代中做出品牌形象的改变，我们面临的最大挑战是如何让大众集团旗下的每款产品都具有个性化的标签。基于“MEB”品牌的升级策略，我们希望为大众集团旗下的每款产品赋予全新的内涵。每一代MEB都能够带给我们全新的体验，这种“年轻化”和“时尚化”带来的跨界融合，也会使得产品更加符合年轻一代消费者的审美。

其中，“MEB”品牌下最为经典的产品代表是Polestar Polestar 1，这个车型在全球有着非凡的地位，被称为“欧洲最帅的车”。其实，除了Polestar 1，其实奔驰、奥迪、宝马、奥迪等大众集团旗下的高端汽车品牌都将这一车型作为研发重点，并在MEB平台的加持下推出相应的车型。例如，宝马、奥迪于2020年推出的MEB i系列车型就拥有最新的纯电车型MINI EV、MINI SO、MINI Q系列车型、MINI APEX以及MINI C系列车型等，而宝马就将生产并投放在此前的2022年宝马汽车之中。

除了梅赛德斯-奔驰、宝马等传统豪华品牌，在高端车领域更有领全球性造车新势力，包括凯迪拉克、沃尔沃、奥迪等大众集团旗下品牌，以及上汽集团、广汽集团等国内汽车制造商也纷纷入局高端品牌领域。今年1月，比亚迪发布公告，计划投资118亿元，用于对现有新能源汽车生产线进行扩能改造，这将是比亚迪自2013年首次申报新能源汽车生产资质后的升级扩能项目。

从近两年的销量表现来看，国内新能源汽车市场竞争也愈发激烈。乘联会数据显示，2021年全年新能源乘用车零售298.9万辆，同比增长169.1%，市场渗透率达14.8%。

“中国新能源汽车市场在去年年初快速增长后，今年以来市场波动加大，部分品牌产品供不应求，销量快速下跌。

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