有香自西来：2017年12月正式上线的《和平精英

有香自西来结束后还能

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——致全体的鹅友们

过去的一年，鹅厂又驶向了一段令人激动的旅程。

一、Q1表现亮眼，但现金流告急

作为国内最大的游戏公司，鹅厂旗下有大量IP，2021年Q1腾讯游戏的在线游戏收入1518亿元，同比增长52%，市场份额高达18%。

而这其中，腾讯游戏本身的收入占比最高，为16%。但受《和平精英》的影响，客户端月活在2021年Q1出现下滑，移动端月活为7760万，同比增长仅为1.1%，环比下降2.4%。

QQ月活仍然在，移动端月活7670万，同比下降0.5%，但环比提升2.6%。

从腾讯游戏的收入构成来看，游戏的收入主要来自《王者荣耀》《和平精英》《QQ飞车》等游戏，其中《王者荣耀》的收入贡献最大，这与未成年用户付费习惯的养成息息相关，也直接影响了腾讯游戏的收入结构。

具体到《王者荣耀》，一方面，腾讯通过对会员的分成，降低了未成年用户游戏时间，另一方面，《和平精英》的加入使得游戏品类更丰富，部分非核心用户的游戏时长被分流。此外，《王者荣耀》还大幅增加了软妹币功能，这也使得未成年用户在游戏中获取的非核心积分更多，这也让腾讯游戏的付费增长进一步提速。

相比于2017年的情况，《王者荣耀》的付费用户规模在2018年达到顶峰，约为2700万，2018年的收入增长约为10%，收入超过《和平精英》。在未成年人保护措施上，《王者荣耀》的落实也比较及时。据了解，自2018年5月开始，腾讯游戏就严格遵守国家新闻出版署的相关规定，已累计关闭充值、返还游戏道具消费金额的通道。

当然，未成年人的游戏时长在不断增长，玩家的活跃度也在不断提升。伽马数据显示，2017年《王者荣耀》的日均活跃用户量已达到2.09亿，是2016年的1.8倍，2017年12月正式上线的《和平精英》的日均活跃用户为1.16亿，同比增长21.6%。

游戏外的红利

除了腾讯的《王者荣耀》，游戏外的一块金字招牌，是游戏外广告。游戏外广告的收入是腾讯游戏业绩中不可忽视的部分。

在腾讯业绩中，游戏广告服务是游戏外广告收入中占比最大的部分，2017年，腾讯游戏的游戏外广告收入达150亿元，占比已经达到47%。

而在2018年，腾讯游戏的游戏外广告收入为89亿元，占比为28%，同比增长了3个百分点。

广告收入的增长，主要受益于移动广告业务的增长。

据了解，“腾讯游戏收入广告增长，主要得益于手游收入的增长。”

2017年，腾讯的手游收入占比，达到了70%。

在移动广告行业的下一个趋势，是流量见顶，广告为王，继而扶持产品，通过加大广告投放力度来赚钱，游戏公司们也不例外。

而手游市场的下一个趋势，将会是“套餐游”的崛起，再叠加最近几款在国内外大热的手游，套餐游逐渐成为主流，套餐内容逐渐从手机延伸到平板、PC、手柄等领域。

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