霸影：持续助推了线上营销的繁荣，从实体经济的消费需求和消费者需求的转变

霸影国际文化传媒官网显示，公司成立于2012年，是一家以影视文化领域投资、电视剧投资和网络影视剧发行为核心业务的新媒体公司，致力于精品、电影、电视三大产业投资，同时大力发展影视文化的内容生态，并整合剧目版权和衍生品开发业务，成为集影视IP、网络影视剧投资和商业孵化为一体的综合性影视文化企业。

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官网介绍:

霸影国际文化传媒股份有限公司是中国广播电视网络视听公司旗下专业的新媒体公司。公司以致力于精品、电影、电视三大产业投资，同时大力发展影视文化的内容生态，并整合剧目版权和衍生品开发业务，成为集影视IP、网络影视剧投资和商业孵化为一体的综合性影视文化企业。

公司拥有公司全资子公司霸影国际，控股股东、实际控制人为邓勇、邓勇、赵元武、赵玉红。

公司拥有非公开发行的公司债券7只，募集资金总额为6.65亿元，其中公司债券募集资金3.61亿元，公司债券已发行金额6.45亿元，本次募集资金中3.01亿元用于主承销商和财务顾问(中信建投证券)。

公司是一家互联网信息技术服务商，主营业务为以互联网信息技术技术应用为核心的互联网资讯平台的线上平台建设、信息内容制作、广告宣传、IT运维、信息安全、数据保护和网络安全服务等业务。

根据公司近期披露的一季报，2022年第一季度，公司实现营业收入20.31亿元，同比增长74.52%;实现归属于上市公司股东的净利润3.28亿元，同比增长50.49%。

值得注意的是，公司一季度净利润超去年全年。对于业绩表现，公司表示，报告期内，公司顺应经济数字化发展趋势，充分发挥“数字大脑+软件能力+互联网能力+服务能力”的优势，以数字技术赋能数字营销、数字运营、数字场景、数字服务、数字治理，实现了“产品服务+品牌营销+平台服务+社群服务+渠道服务”的“五大赋能”。

进一步来看，2022年一季度，公司线上营销服务实现收入12.82亿元，较上年同期增长39.52%，在“东方财富”平台的服务下，公司的社群营销服务收入为8.14亿元，同比增长123.48%，营收占比提升至6.42%，位居全渠道中的第一。

在与《投资时报》研究员的交流中，嘉德瑞认为，在新经济时代，从实体经济的消费需求和消费者需求的转变，持续助推了线上营销的繁荣。当前，互联网、云计算、人工智能等技术的发展，以社交网络、直播、短视频等为代表的新经济方式已成为我国经济发展的新动力。

具体来看，一季度，贵州茅台的社交媒体平台“i茅台”的注册用户数较去年同期增长28.19%，达到1062.14万户，营业收入为189.86亿元，同比增长50.14%;贵州茅台的天猫官方旗舰店(“i茅台”App)的总交易额突破了1600亿元，同比增长超过了50%。

在直销渠道方面，贵州茅台的销售渠道除了直销渠道外，还包括经销商渠道和电商渠道。贵州茅台在财报中披露，经销商渠道，即自营电商渠道，报告期内的销售收入为695.45亿元，较去年同期的119.11亿元增长了98.33%。

《投资时报》研究员注意到，贵州茅台自2019年开始，就曾多次对经销商进行打折促销活动。在2021年贵州茅台股东大会上，贵州茅台董事长丁雄军曾表示，贵州茅台的直销渠道包括了自营专卖店和直销批发店，其数量占到总量的比例超过了80%。

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