畸形：隔着围墙成了网红打卡地，蜜雪冰城2021年销售额达到45

畸形的意思

这次说到畸形是误解。

什么叫畸形，有好几种说法。

笔者认为，首先，是指整体、极端的发展。

在现代社会，一个国家存在着超人口红利，是大量人口存在。

这意味着，其本身拥有一定的发展潜力，这个潜力潜力有多大，人们自然就在那里。

除了这个原因，还有一个不可忽视的事实——国家目前是一个拥有超20亿人口的庞然大物，如何能有人把它们统一起来?最终成为庞大的一个社会，是需要将其变得更加广泛、标准化的。

这就需要我们形成清晰的预期，那些存在的“畸形”现象，是需要尽快进行整改，才能由“细水长流”的过程，变为“大而美”的过程。

而处理这些问题的过程中，如何使其变得更加完美，是人们需要思考的。

1.不能把新式茶饮的问题，投射到传统奶茶中

当人们现在讨论起年轻人喜欢奶茶时，传统奶茶是一个难题吗?不是，新式茶饮中的很多问题，都是奶茶中的一些问题。

就像，如今年轻人喜欢奶茶，正是它可以摆脱传统奶茶的外在包装、原料要求、冲泡时间、奶茶制作工艺和营养要求等因素，满足不同人群的需求。

与此同时，随着年轻一代年轻人的逐渐崛起，这种消费习惯也在悄然改变。他们不再是单纯想要品尝一杯可口的奶茶，而是有了更多的社交需求。

他们在追求营养均衡的同时，更注重口感和愉悦感，这也更加符合他们的新茶饮消费习惯。

在营销上，传统奶茶讲究的是低价，以低价产品吸引年轻消费群体，而新式茶饮通过深挖网红打卡地，从而实现快消品品的全渠道覆盖。

据了解，乐乐茶的网红打卡地主要为福建省漳州市云霄县，位于漳平市区繁华路与街道两旁，隔着围墙成了网红打卡地，集聚了全国各地的网红。

乐乐茶的产品口感和品位都很好，深受年轻消费者的喜爱，即使是在工作日，也会受到大批人群的追捧。

这类消费者更看重茶饮口感的健康，喜欢喝茶饮中清爽的口感，像乐乐茶就属于这样的。

此外，乐乐茶的产品也有一些“高端化”的卖点，比如喜欢喝“奶茶”的女生，可以考虑乐乐茶;喜欢喝奶茶的年轻人，可以考虑乐乐茶;喜欢喝“甜品”的人，可以考虑喜茶等。

喜茶、奈雪等饮品品牌都在产品上下功夫，产品也在不断“换口味”。

蜜雪冰城与美奈儿在奶茶行业都有很深的积淀。在奶茶市场，蜜雪冰城凭借一系列营销，形成了极强的竞争力，先后与央视投放了10个品牌广告，获得了较高的好感度。

据《2020中国奶茶市场竞争白皮书》数据，蜜雪冰城2021年销售额达到45.8亿元，市场份额位居第一，自2020年以来，其在全国门店数量也一路猛增，截至目前已覆盖全国超过100个城市。

“喜茶、奈雪的茶这种高颜值的奶茶，我们非常认可。”喜茶方面表示。

对于蜜雪冰城而言，眼下仍处于高光期，公司也并不急着转身。

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