利剑_他们在直播间所展示的内容是否合理，网络购物的评价机制应当包括商品声誉

利剑出鞘

中国质量新闻网讯 “孙某某非法制售假冒虎爪形保健品案一审宣判！”4月27日上午，福建省莆田市仙游县人民法院依法宣判了该案一审刑事判决，被告人孙某某犯生产、销售假冒注册商标的商品罪，判处有期徒刑三年，缓刑五年，并处罚金人民币一万元，对其依法予以没收违法所得，上缴国库。

莆田市市场监管局收到线索后对“利剑”展开调查。执法人员调查发现，2020年12月，被告人孙某某从江苏老家从广东网购假冒虎爪形保健品进行生产、销售，并将快递送入莆田。2020年12月28日，莆田市市场监管局收到江苏响水县市场监管局移交的线索后，对孙某某涉嫌销售假冒注册商标的商品案进行立案侦查。

经查，2021年3月28日，被告人孙某某从广东佛山、广州黄埔等地购进假冒“利剑”品牌的牙膏、漱口水、无糖喷雾等产品，并通过淘宝网、天猫等网络平台对外销售。经检验，上述产品均为假冒注册商标商品，货值金额770元。

当事人的行为违反了《中华人民共和国商标法》第五十七条第(一)项的规定，莆田市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第一款的规定，对当事人作出行政处罚，并对其产品进行扣押，追缴、没收假冒注册商标的商品。

无独有偶，今年6月30日，佛山市禅城区市场监管局也查明，涉案“惠灵顿”品牌保健食品是假的。该局通过对当事人进行调查取证，查获假冒“惠灵顿”品牌保健食品约3袋(10袋/盒)，货值金额600元。

虚假宣传涉嫌侵犯注册商标专用权

当事人生产销售假冒“惠灵顿”品牌保健食品的行为，违反了《中华人民共和国商标法》第五十七条第(二)项规定，佛山市禅城区市场监管局依法对当事人作出行政处罚，并对当事人依法追缴、没收假冒注册商标的商品。

佛山市市场监管局稽核中心工作人员指出，一些生产企业对名称中含有“’’’”字样的表述不知情，为了获得更高的销量，企业往往会夸大产品功效，误导消费者。本案所查获的假冒注册商标的商品，均销售至下游经销商处，经销商大多通过微信小程序等方式自行销售，不法行为隐蔽。

在网络交易领域，还有商家通过直播带货，推销不法分子假冒伪劣产品。《中华人民共和国电子商务法》第二十八条规定，电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。通过直播营销平台，销售不符合保障人身、财产安全的要求的商品，侵害消费者合法权益的，该电子商务经营者应当依法承担侵权责任。直播营销平台提供者作为直播商品的销售者，应当根据直播商品的数量、销售额等作为直播带货商品的扣分指标，直播带货平台内的第三方平台提供者或者其他销售者，应当配合直播带货平台内的第三方平台提供者或者其他销售者依法承担相应的惩罚性赔偿责任。

虚假宣传应如何规制?

在评价机制上，网络购物的评价机制应当包括商品声誉、交易相对方品项、销售状况、用户评价等多维度的评价，其中包括商品的品质、功能、质量、销售状况等，也包括“全网最低价”等宣传信息。

对于一些靠虚假评价为企业引流的商家来说，他们在直播间所展示的内容是否合理?该如何加强对于虚假评价的规制?

陈中杰认为，虚假宣传的行为是监管部门重点打击的，对于一些可能会误导消费者、破坏市场秩序的商品，可能会受到处罚。

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